Oblikovanje blagovne znamke – branda, je proces

Kaj je dober brand?

Dober brand – služi.

  • na eni strani lastniku, tako da služi denar in
  • na drugi (prvi!) strani svojim kupcem, ker jim prinaša vrednost, ki jo ti pričakujejo.

Dober in profitabilen brand stoji na treh stebrih

Če en steber popusti, se zruši vse.

Ti trije stebri so:

  1. kvaliteten imidž: vizuali + zgodba … + usklajenost komunikacije na vseh kanalih + kongruenca (da se slika in ton ujemata z življenjem v podjetju) … skratka, zgraditi dober imidž ni mala mal’ca
  2. odlična uporabniška izkušnja kupca na vseh točkah dotika – če svojega kupca ne poznate “v dušo” je to umetnost izvesti,
  3. usklajeni in “porihtani” (vsi) procesi znotraj podjetja

Ti trije stebri so tri področja, ki omogočajo, da vodite in usmerjate “življenje” vašega branda in da gradite močne vezi s svojimi strankami in dosegate svoje cilje.

Kako postavimo te tri stebre in kako jih vzdržujemo?

Tako kot pri vsaki gradnji, se vse začne s projektom in načrti za posamezni del objekta. Pripraviti se morate na to, kar vas čaka – ta načrt je strategija blagovne znamke.

Naslednji korak je priprava na gradnjo izbira materialov za gradnjo – pri blagovni znamki so ti materiali vizualni in dober “copy” (teksti) in so identiteta blagovne znamke … pri gradnji rabite nadzornika, ki pazi na vas in va interes, pri identiteti branda pa je to oblikovalka.

Ko ste pripravljeni, da “zasadite lopato” in začnete graditi, je čas oblikovanje blagovne znamke. To ni samo vizualna identiteta; vključuje vse kar potrebujete, da se boste razlikovali od konkurence in da boste pritegnili pozornost svojih kupcev, ter se z njimi povezali.

strategija-oblikovanje-blagovne-znamke_FormingBrands

Začnemo s strategijo blagovne znamke

Strategija branda je načrt, kako se bodo vaši kupci in vaša ekipa (zaposleni in zunanji sodelavci) zaljubili v vaše podjetje.

Je celovit načrt kako boste gradili blagovno znamko.

Temelji na vaših prepričanjih, vrednotah in viziji – na “sveti trojici”, brez katere je težko doseči cilje.

Strategija blagovne znamke je temelj vseh odločitev, ki jih boste sprejemali v prihodnosti in vključuje:

  • Pregled vrednot in poslanstva blagovne znamke
  • Definiranje vizije in namena branda
  • Raziskavo vaših kupcev
  • Raziskavo trga
  • Definicijo vrednosti, ki jo prinašate kupcu (UVP)
  • Oblikovanje avatarja vašega TOP kupca
  • Pozicioniranje na trgu
identiteta-blagovne-znamke-oblikovanje_FormingBrands

Identiteta branda odraža strategijo in gradi vašo prepoznavnost

Identiteta branda je vizualna in vsebinska.

Kako ti “materiali” za gradnjo branda izgledajo, kako jih boste uporabljali in kaj boste z njimi komunicirali vizualno in vsebinsko – vse to je del vaše brand identitete.

Identiteta branda lahko vključuje:

  • Logotip
  • Pisave in barve
  • Ime
  • Slogan in tag-lline
  • Teksture in vzorce
  • Način nagovora kupca
izvedba-in-aktivacija-blagovne-znamke_FormingBrands

Pravilna izvedba in aktivacija branda pritegneta pozornost in naredita dober vtis

Izvedba branda je namenjena temu, da vaša strategija in identiteta blagovne znamke zaživita v srcih in mislih vaših strank in vaše ekipe.

To lahko dosežete preko različnih kanalov. Identiteta in duša branda se odražata povsod kjer se blagovna znamka pojavi, na prav vseh “točkah dotika” s svetom.

Sem sodijo: oblikovanje vaših prostorov, produktov, prodajnih mest, …

Ne pozabite izkoristiti niti najmanjše priložnosti, da naredite dober vtis na svoje kupce in tiste, ki to še niso.

  • Embalaža produktov
  • Oprema prodajnega mesta
  • Marketinške kampanje (ATL in BTL)
  • Spletno oblikovanje
  • Lansiranje blagovne znamke
  • Družbena omrežja

Kakšna je moja metoda dela in proces po katerem vas pripeljem do želenih rezultatov?

KREATIV-LanaStojanZavasnik-graficno-oblikovanje-in-brand-strategija

Kdo je FormingBrands

Hej! Jaz sem Lana in oblikujem brande, ki (pre)oblikujejo svet. Sem manifesting generator in moj element je voda – nora kombinacija; kreativna empatka z enciklopedičnim znanjem na 20+ let izkušenj. Kava?

FormingBrands_moje-delo-oblikovanje

Moje delo

Vsak moj projekt je unikaten, proces dela je pa zelo sistematičen in jasen. Jasnost mi pomeni skoraj toliko kot spoštovanje edinstvenosti vsake moje naročnice in naročnika.

ZAUPAJO MI PODJETJA iz različnih branž

Pomagam jim dosegati odlične rezultate pri:

  • povečanju prepoznavnosti,
  • postavljanju sistemov za prodajne in po-prodajne aktivnosti,
  • pri izboljšanju uporabniške izkušnje za njihove stranke in
  • pri internem marketingu.

Kako delo z menoj doživljajo moje stranke: